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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten


Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung 1. Aufl. 2019

von: Sandra Lenzen

46,99 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 05.12.2018
ISBN/EAN: 9783658245276
Sprache: deutsch

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Beschreibungen

<p>Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.</p>
Konzeptionelle und theoretische Grundlagen.-&nbsp;Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube.-&nbsp;Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots.-&nbsp;Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick.&nbsp;
Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.
<div>Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.</div><div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Konzeptionelle und theoretische Grundlagen<br></li><li>Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube<br></li><li>Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots<br></li><li>Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick<br></li></ul></div><div><br></div><div><b>Die Zielgruppen</b></div><div><ul><li>Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (Marketing) und Kommunikationswissenschaften<br></li><li>Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Kommunikation und Marktforschung<br></li></ul></div><div><b>Die Autorin</b>&nbsp;&nbsp;<br></div>Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.<div><br></div>
Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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