Details

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App


#4 Sachbuch

social-media-Charts

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

Die Positionierungs- und Marketingstrategie für mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden
Haufe Fachbuch, Band 10438 1. Auflage 2018

von: Martina Fuchs

25,99 €

Verlag: Haufe-Lexware
Format: EPUB
Veröffentl.: 20.07.2018
ISBN/EAN: 9783648109168
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 234

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Die Autorin Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken - wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke. Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas - und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.Hier erhalten Sie echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Sichtbarkeit, Erfolg und Kunden führt, wenn andere auch von ihr erfahren, bietet „Digital Expert Branding" einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.Außergewöhnlich machen das Buch übrigens nicht nur der reiche Erfahrungsschatz der Autorin und sein hoher Praxisbezug, sondern auch die digitalen Zusatzfeatures: Augmented-Reality-Elemente, die über die zugehörige Haufe „SmARt App" abgerufen werden können, machen den Weg zur Expertenmarke hautnah erlebbar. Podcasts, Checklisten und Mindmaps zählen genauso dazu wie zahlreiche Videos.Inklusive Augmented-Reality-App:App „smARt Haufe" kostenlos downloadenZusatzfunktionen für Smartphone und Tablet nutzen (iOS und Android)
EinführungGeben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht Personen- und Expertenmarken Personal Brand ‒ die Marke Mensch Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise Personenmarke oder Expertenmarke? Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand Digital Expert Branding ‒ wer damit gewinnt Der Weg vom Hidden Champion zum gefragten ExpertenAufgaben einer Expertenmarke Fünf Erfolgsfaktoren auf dem Weg zum gefragten Experten Sieben gute Gründe für den ExpertenstatusAufbau einer klaren Expertenpositionierung Die drei Ebenen der Expertenpositionierung Die ExpertenpersönlichkeitWas zeichnet eine Expertenpersönlichkeit aus? Die vier Schlüsselelemente für Ihre Expertenpositionierung Ihr Expertenprofil Ihr Experten-AvatarPositionierungsfelder besetzenPositionierung ‒ flexibel wie ein BambusExpertenpositionierung für kreative UnternehmerGefahrgut BauchladenDie vier großen PositionierungsängsteLösungen für das PositionierungsdilemmaDie Dachmarkenstrategie für ExpertenTrennung als LösungAusnahme vom Bauchladen-Konzept: der spezialisierte GeneralistKunden- und BedarfsgruppenPerspektivenwechsel in der KundenkommunikationWer ist mein Kunde?Was bewegt meinen Kunden?Buyer Personas ‒ Ihr idealer Kunde im VisierTouchpoints ‒ Wo muss ich für meine Kunden präsent sein?Kommunikationstools Ihrer KundenCustomer Journey und Customer ExperienceMarkt und WettbewerbSpielfeld Marktplatz ‒ wo ist mein Platz?Spielfeld Marktplatz ‒ wer sind meine Mitspieler?Analyse Ihrer wichtigsten MitbewerberExperten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar!Was macht mich einzigartig?Außendarstellung und MarketingVorsicht Falle: USPs erfindenExperten-USP kommunizierenDas Experten-Signature-AngebotEntwicklung eines Signature-Premium-ProduktsDigitale Signature-AngeboteExpertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und MaßnahmenDigitales Expertenmarketing ‒ warum?Die drei Kernaufgaben des ExpertenmarketingsDie vier Ebenen des ExpertenmarketingsAufgaben und Ziele Ihres ExpertenmarketingsZiele definieren für Ihr ExpertenmarketingTouchpoints ‒ dort sein, wo Ihre Kunden sindDigitale ExpertenmarketingkanaleInterconnected-Marketing vs. Standalone-MarketingContent-MarketingMix aus Offline- und Online-ExpertenmarketingNeun typische Fehler im ExpertenmarketingExpert Brand ExperienceBrand Experience unternehmensgesteuertBrand Experience extern gesteuertDie Strahlkraft der ExpertenmarkeDas Marken-Moodboard der Expert BrandExpertenmarketing ‒ Roadmap zum ErfolgSchritt 1: Ziele definierenSchritt 2: Marketingmasnahmen planenSchritt 3: Milestones und Timeline festlegenSchritt 4: Go Live und ActionCheckliste zum Expert BrandingKurzes FazitAbbildungsverzeichnisTabellenverzeichnisLiteraturverzeichnisStichwortverzeichnisDie Autorin
Fokus: digitales Expertenmarketing

Diese Produkte könnten Sie auch interessieren: