Details
La República de la reputación
Economía, poder y emociones1. Aufl.
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9,99 € |
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| Verlag: | Punto de Vista |
| Format: | EPUB |
| Veröffentl.: | 22.05.2019 |
| ISBN/EAN: | 9788416876723 |
| Sprache: | spanisch |
| Anzahl Seiten: | 202 |
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Beschreibungen
La ilusión de la tecnoutopía que despiertan las nuevas formas de comunicación nos ha llevado a una falsa era de libertad digital, en la que las grandes plataformas de contenidos se han convertido en las auténticas vertebradoras de la información y en la que los algoritmos secretos moldean la vida de la sociedad y de las personas, con la posibilidad de generar burbujas ideológicas radicales o poco democráticas. La consecuencia inmediata es que hoy son más vulnerables las empresas, las instituciones y los ciudadanos.
La batalla frente al lobby tecnológico o al poderoso sector financiero es –siempre lo ha sido– limitada y desigual; sin embargo, tienen un flanco enormemente vulnerable: su reputación. La posibilidad de valorar a empresas, instituciones u organizaciones, y la incidencia que dicha valoración tiene sobre su reputación, nos otorga un nuevo e importante poder de influencia para reconfigurar el mundo. El capital reputacional es hoy esencial para cualquier personalidad, político, empresario o celebrity, al tiempo que ofrece al ciudadano una herramienta valiosa de presión.
En esta nueva República de la reputación, hiperconectada y emocional, debemos interpretar esta cartografía física y social para, a través de las historias y las nuevas narrativas corporativas, aprender a cuidar nuestra reputación como un activo que no conviene menospreciar.
La batalla frente al lobby tecnológico o al poderoso sector financiero es –siempre lo ha sido– limitada y desigual; sin embargo, tienen un flanco enormemente vulnerable: su reputación. La posibilidad de valorar a empresas, instituciones u organizaciones, y la incidencia que dicha valoración tiene sobre su reputación, nos otorga un nuevo e importante poder de influencia para reconfigurar el mundo. El capital reputacional es hoy esencial para cualquier personalidad, político, empresario o celebrity, al tiempo que ofrece al ciudadano una herramienta valiosa de presión.
En esta nueva República de la reputación, hiperconectada y emocional, debemos interpretar esta cartografía física y social para, a través de las historias y las nuevas narrativas corporativas, aprender a cuidar nuestra reputación como un activo que no conviene menospreciar.
Prólogo
Introducción. Una nueva república sin banderas ni fronteras
I. La economía de la reputación
1. La desconfianza, el rasgo característico
de nuestra era
2. La revolución de los intangibles
3. Propósito y negocios. La paradoja de China, vencer sin convencer
II. Del poder a la reputación
1. Reputación y empresa familiar: quién cuida de nuestro buen nombre
2. Marca país: del poder del territorio a la reputación de las cadenas de valor
3. Política y reputación: recuperar la licencia social para operar
4. Pepe Mujica o el poder de las historias
5. (R)emocionar la comunicación política e institucional
III. La reputación en la era digital
1. Posverdad y noticias falsas: el nuevo autoritarismo de la mentira
2. Algoritmos, ética y libertad digital
3. Marca personal: cuando tu currículum es tu huella digital
4. Hacia un mundo de programadores y contadores de historias
IV. Las emociones son la nueva energía
1. La era de la comunicación seductiva: narrar, compartir y emocionar
2. El poder de las historias en la nueva comunicación corporativa
3. Comunicar el propósito, la verdadera promesa de valor de las organizaciones
Introducción. Una nueva república sin banderas ni fronteras
I. La economía de la reputación
1. La desconfianza, el rasgo característico
de nuestra era
2. La revolución de los intangibles
3. Propósito y negocios. La paradoja de China, vencer sin convencer
II. Del poder a la reputación
1. Reputación y empresa familiar: quién cuida de nuestro buen nombre
2. Marca país: del poder del territorio a la reputación de las cadenas de valor
3. Política y reputación: recuperar la licencia social para operar
4. Pepe Mujica o el poder de las historias
5. (R)emocionar la comunicación política e institucional
III. La reputación en la era digital
1. Posverdad y noticias falsas: el nuevo autoritarismo de la mentira
2. Algoritmos, ética y libertad digital
3. Marca personal: cuando tu currículum es tu huella digital
4. Hacia un mundo de programadores y contadores de historias
IV. Las emociones son la nueva energía
1. La era de la comunicación seductiva: narrar, compartir y emocionar
2. El poder de las historias en la nueva comunicación corporativa
3. Comunicar el propósito, la verdadera promesa de valor de las organizaciones
Pau Solanilla (Barcelona, 1970) es consultor internacional en comunicación estratégica y corporativa, desarrollo de negocio internacional y comercio exterior. Emprendedor y formador, ha vivido y trabajado en Barcelona, Bruselas, París, Madrid, Casablanca, Sevilla y Panamá.
Tiene estudios de Ciencias Políticas en la UNED. Es máster en Dirección de Comunicación Corporativa por la Online Business School de la Escuela de Negocios EAE y la Universidad de Barcelona y máster en Business Administration por la Escuela de Administración de Empresas.
Con una larga trayectoria en el mundo asociativo, institucional y empresarial, es autor de diversos libros y publicaciones, entre los que destacan Empresa responsable, empresa rentable (1997), Europa en tiempos de cólera (2010) y La energía de lo pequeño: democracia, tecnología y territorio (2012).
Tiene estudios de Ciencias Políticas en la UNED. Es máster en Dirección de Comunicación Corporativa por la Online Business School de la Escuela de Negocios EAE y la Universidad de Barcelona y máster en Business Administration por la Escuela de Administración de Empresas.
Con una larga trayectoria en el mundo asociativo, institucional y empresarial, es autor de diversos libros y publicaciones, entre los que destacan Empresa responsable, empresa rentable (1997), Europa en tiempos de cólera (2010) y La energía de lo pequeño: democracia, tecnología y territorio (2012).
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