Pontificia Universidad Javeriana Cali
Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
Departamento de Humanidades
Empaques, envases y embalajes
Materiales, procesos, usos y
normas sobre el empaque en Colombia
ISBN: 978-958-5453-07-4
ISBN (e): 978-958-5453-06-7
Editor: Jaime Mendoza Robledo
Formato: 29,7 x 21 cm
© Derechos reservados
© Sello Editorial Javeriano
E-mail: jmrobledo@javerianacali.edu.co
Concepto, diseño gráfico y portada: Jaime Mendoza Robledo
Coordinación Editorial: Claudia Lorena González González
Pontificia Universidad Javeriana
Calle 18 No. 118 250, Av. Cañasgordas, Santiago de Cali, Valle del Cauca
Teléfonos (57-2) 3218200, ext. 8056 / 8147 / 8373 Santiago de Cali, marzo de 2018
Mendoza Robledo, Jaime
Empaques, envases y embalajes: el producto y su recipiente /
Jaime Mendoza Robledo -- Santiago de Cali: Pontificia Universidad Javeriana, Sello Editorial Javeriano, 2018.
200 páginas ; ilustraciones; 29 cm x 21 cm.
Incluye referencias bibliográficas.
ISBN 978-958-5453-07-4 ISBN (e) 978-958-5453-96-3
1. Diseño industrial 2. Empaques -- Diseño 3. Envases -- Diseño 4. Embalaje -- Diseño I.
Mendoza Robledo, Jaime II. Pontificia Universidad Javeriana (Cali). Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Departamento de Humanidades
Durante muchos años he estado vinculado al mundo de los empaques:
Primero como diseñador de los mismos, durante mi época como Director del Departamento de Diseño de Empaques de una empresa multinacional con sede en la ciudad de Cali, Colombia y, luego, como diseñador freelance en mi propia empresa. Ahora mi vinculación al empaque es como docente en el área de empaques de la carrera de Diseño para Comunicación Visual de la Universidad Javeriana.
El propósito de este libro es el de transmitir lo que significa el empaque en el mundo de hoy y la importancia que tiene como vehículo indiscutible de información sobre los productos que consumimos habitualmente. Las gráficas y los empaques que aparecen en este libro tienen como finalidad ilustrar los conceptos gráficos utilizados y no se presentan juicios, críticas u objeciones sobre ellos. Si han sido escogidos es por su excelente diseño y la claridad y excelencia gráfica con la que trasmiten dichos conceptos.
Fuente: Mendoza (2016). Artesanías, Salento. [Fotografía]
Fuente: Catraca livre (2016). Entre góndolas. [Fotografía]. La exhibición de productos toma nuevas formas y otro tanto deben hacer los empaques. El mundo cambia.
Recuperado de: www./catracalivre.com.br
Nuevos modelos de venta por medios electrónicos tienden a distanciar a los consumidores de los tradicionales puntos de venta. Un nuevo desafío para los empaques tradicionales requiere nuevas estrategias de diseño..
Fuente: Amazon (2017). Inside aTenesse warehouse. [Fotografía]. Recuperado de: www.amazon.com
Empaques, envases y embalajes
Información sobre materiales, procesos, usos y normas sobre el empaque en Colombia
En la actualidad, prácticamente todo lo producido por el hombre viene empacado de alguna manera e, inclusive, algunos productos 100 % naturales, tal y como los recibimos en nuestras manos, tienen al menos un adhesivo de identificación del productor o distribuidor.
El empaque de productos de consumo es, sin duda, uno de los aspectos más importantes del mercadeo. El desarrollo de un diseño de empaques debería considerar la importancia de establecer con absoluta claridad una conexión física y emocional entre el consumidor y el producto. El empaque identifica el producto y debe trasmitir al comprador la sensación de que su compra es la indicada. Esto, sin embargo, solo se obtiene cuando el propietario de la marca logra conciliar las cualidades del empaque y del producto con lo que el consumidor desea.
De eso se trata esta publicación.
Fuente: Getty images (2016). Brands everywhee. [Fotografía]. Recuperado de: www.gettyimages.com.
El empaque mínimo, ¿respuesta a una desafío?
Fuente: Grafous diseño gráfico (2017). Empaque mínimo. [Fotografía], Recuperado de: www.grafous.com
Fuente: ® Mendoza (2016). Visión de un consumidor habitual en el pasillo de un supermercado. [Fotografía]
Básicamente, ¿por qué empacamos?
El Diseño de empaques es la conexión de forma, estructura, material, color, gráfica, tipografía e información legal con otros elementos auxiliares que hacen que un producto sea apropiado para ser mercadeado. Su objetivo primario es el de crear un vehículo que sirva para contener, proteger, transportar, entregar, almacenar, identificar y distinguir un producto de otro en el punto de venta. Definitivamente, el fin del empaque es satisfacer los objetivos de mercadeo para comunicar al consumidor, de una manera indiscutible, la personalidad del producto, su función y contribuir a generar una venta.
Algunas veces eso es todo lo que un empaque hace. En otras ocasiones existen otros objetivos detrás del por que un producto necesita un empaque. Estos pueden incluir un vasto número de objetivos de mercadeo, como el de enfrentar a un competidor o dar un paso adelante hacia una posición competitiva más ventajosa. Quizá el producto necesita conservarse hasta el momento de su compra a una cierta temperatura. Puede requerir unas características especiales de exhibición, además de protegerse del robo o deterioro. Empacamos por muchas razones, con los objetivos puestos en el producto y en la audiencia o consumidor a los que se pretende llegar.
Entonces, ¿que tan importante es el empaque en el exito eventual del producto y la marca? Eso, desde luego, depende de la importancia relativa del contenido y la relevancia que el productor y su cliente le concedan al diseño del empaque.
Planeamiento, ejecución, definición de costos, posicionamiento, promoción, publicidad, mercadeo, distribución y venta son partes de una mezcla de actividades que se encuentran envueltas en el acto de mover mercancías o productos del productor al consumidor. El diseño de empaques es un componente más de esta variada serie de actividades diseñadas para crear fidelidad de marca y vender el producto.
Idealmente, el diseño de empaques brinda al consumidor información clara y específica, de manera consciente o inconsciente, un punto de comparación de lo que posiblemente sea un mejor producto, un menor precio o un empaque más conveniente, y lo invite a comprarlo, independientemente de si es o no una decisión de compra.
Fuente: Il caffe lavoro (2016). Instant view. [Fotografía]. Recuperado de: www.ilcaffe.
Fuente: Mendoza (2016). Artesanías, Salento. [Fotografí
Mercadeo de productos y decisiones de compra
Hacia el futuro crecerá el número de personas que avanza en la escala social, que mejora su nivel de ingresos y que, por tanto, consumirán más. El incremento en el consumo se traduce en una mayor utilización de empaques.
También aumentarán las necesidades de capacitación y entrenamiento al igual que la demanda por un mejor nivel educativo. Cuanto mayor sea el nivel educativo y el poder adquisitivo del consumidor, y en la medida en que se incremente la oferta del mercado, se agudizará su capacidad crítica. Ya estamos viendo cómo la calidad juega un papel cada vez más importante, hasta convertirse en el criterio decisivo a la hora de efectuar una compra.
En los supermercados, el empaque tiene una función importante en la decisión de compra.
En comparación con otros medios de comunicación, el empaque permite un contacto directo con el consumidor.
Actitudes del consumidor
Fuente: Mendoza (2015). Galería Alameda. [Fotografía]. Cali
El consumidor de hoy tiene necesidades, expectativas y valores que las empresas deben conocer, entender y satisfacer. Por esto, los nuevos conceptos para el diseño de empaques son influenciados por cambios importantes en las actitudes y el estilo de vida de los consumidores.
Cambios y variaciones en el sistema de distribución
La tendencia de la población a cambiar su lugar de residencia, como consecuencia del nivel de bienestar alcanzado en los países altamente desarrollados; la mayor participación de la mujer en la actividad económica; la mejora en el nivel de ingresos y las crecientes dificultades para encontrar lugares de parqueo en las ciudades refuerzan la tendencia a comprar en autoservicios, supermercados e hipermercados. Ello implica que disminuirá el número de pequeños negocios y almacenes. Como conclusión, se puede afirmar que crecerá el número de productos empacados.
Aspectos legales y ligados al medio ambiente
Se generalizará la implementación de sistemas para recolección y gestión de desechos de empaques y embalajes, lo que llevará a fabricantes y comercializadores a adaptarse a los requerimientos de dichos sistemas.
Preocupaciones ambientales y disponibilidad de materia prima
La preocupación mundial por las grandes cantidades de desechos y el uso excesivo de recursos para la producción de empaques y embalajes pone en peligro la disponibilidad de materias primas. Esto ha influido para que los fabricantes y comercializadores utilicen empaques y embalajes reciclables, reutilizables y revalorizables.
Desarrollo tecnológico de materiales y elementos de empaque y embalaje
Los nuevos desarrollos en materiales de empaque y embalaje, como la disminución de peso, el mejoramiento de las propiedades de permeabilidad de los materiales y la resistencia a diferentes rangos de temperatura, entre otros, influenciarán el desarrollo de empaques y embalajes para que suplan casi todas las necesidades del consumidor y, además, preserven la calidad de los productos.
Desarrollos y nuevas aplicaciones en el tema de inventarios y almacenamiento
Los empaques y embalajes se han convertido en herramientas fundamentales para la implementación de sistemas encaminados a optimizar los procesos de inventario y de almacenamiento. Para la utilización de equipos automatizados que faciliten las actividades de almacenamiento y transporte, y para la optimización del espacio de almacenamiento, se requieren formas y dimensiones específicas de los sistemas de empaques y embalajes.
Por otro lado, los empaques facilitan la utilización de codificaciones estandarizadas, como el código de barras, para el control del flujo de mercancía. En estos casos, los empaques actúan como sustratos para la impresión de dichos códigos.
Nuevos procesos de fabricación de producto
Los nuevos procesos de fabricación incorporan las actividades de empacado del producto, lo cual ha llevado a sistemas de producción totalmente integrados y veloces. Por tanto, los sistemas de empaque y embalaje deben adaptarse a estos nuevos procesos.
Los materiales de empaque y embalaje deben adaptarse a los requerimientos de los productos y contribuir al aumento de su vida útil.
Fuente: Packaging of the world (2016). Newpackagingmaterials. [Fotografía]. Recuperado de: www.packagingoftheworld.com
Más que cualquier otra forma o medio de comunicación, el empaque está íntimamente unido a los consumidores, porque está presente en casi todos los momentos del día de cualquiera de ellos. Su presencia se manifiesta en la larga lista de productos que la gente compra o utiliza: frascos de champú, cajas de leche, tarros de pintura, latas de gaseosas y cualquier artículo concebible para el consumo.
En una de sus más amplias aplicaciones, el empaque sirve para unificar grandes familias de productos, obliga al cumplimiento de las más estrictas normas legales a través de consistentes sistemas visuales, que permiten variedad (diferentes tamaños, sabores, cantidades, etc.) y crean una única y reconocible presencia en las estanterías o góndolas de las tiendas a lo largo de ciudades y países.
El empaque puede servir a pequeñas tiendas y negocios mediante distribución limitada de productos, ofreciéndoles una Identidad diferenciada.
Independientemente del volumen o distribución de cualquier producto, el empaque ofrece la posibilidad de enriquecer cada diseño mediante el empleo de diferentes materiales, acabados o sistemas de producción, que enriquecen la presencia visual y tridimensional del producto.
El desafío del empaque es el de persuadir al consumidor a escoger el producto que contiene sobre muchos otros de características similares. Esa es la razón y fuerza de su existencia.
El rol del empaque
El empaque, puesto en la góndola de un supermercado, tiene menos de tres segundos para capturar la atención de un consumidor. Dichos segundos son extremadamente importantes si se considera que el 70 % de las decisiones de compra se hacen al pie de la góndola. Si a esto se añade el hecho de que en un supermercado se pueden exhibir cerca de 40 000 empaques para escoger, entonces el empaque tiene un gran trabajo que hacer.
Visto desde esa óptica, el rol del empaque es:
Gráficas
El diseño gráfico de un empaque debe hacer algo más que simplemente verse bien. Debe esforzarse para sobresalir de ese espacio neutro que es la atiborrada estantería de un supermercado y atraer a un cliente potencial.
Una vez que se ha atraído la atención del consumidor, el empaque no termina su labor. El diseñador debe asegurarse de que transmite la información sobre el contenido, el valor, los ingredientes, el uso adecuado y la fecha de vencimiento que tiene. Y si es o no reciclable.
Forma
Los empaques vienen en todas las formas y tamaños. La estructura de un empaque debe servir para atraer la atención en la góndola y vender el producto, para prolongar su vida y facilitar su uso.
Sostenibilidad
La industria del empaque ha sido vilipendiada en los últimos años, no menos que el tema de las bolsas plásticas.
Por razones económicas y ecológicas, las empresas buscan hoy nuevas maneras de reducir la cantidad de materiales y maximizar los empaques.
Materiales
Tradicionalmente, ciertos materiales han sido asociados con algunos mercados. Pero estos son dinámicos y cambian constantemente, y las actitudes de los consumidores se ajustan en concordancia. Por eso no sorprende que el empleo de algunos materiales haya cambiado de manera notable.
El empaque moderno no solo sirve como medio de transporte, almacenamiento y venta de productos de todo tipo, sino que, además, es una poderosa herramienta para el mercadeo y reafirmación de la identidad de marca del producto que contiene, al mismo tiempo que contribuye a proteger el medio ambiente mediante el empleo de materiales fácilmente reciclables y ecológicos.
El empaque contiene y exhibe los productos, brinda información acerca del contenido de ellos, protege los productos del daño o hurto y los agrupa para un transporte más efectivo. La industria del empaque crea materiales de empaque para casi todo: alimentos, joyería, material electrónico o equipo militar.
Fuente: The Dieline (2016). Family concepts. [Fotografía]. Recuperado de: www.thedieline.com
El empaque es un sistema coordinado mediante el cual los productos elaborados o cosechados son acomodados dentro de un recipiente para su traslado del sitio de producción al sitio de consumo, sin que sufran daño. El objetivo es lograr un vínculo comercial permanente entre un producto y un consumidor. Es de esperar que ese vínculo sea beneficioso para el consumidor y el productor.
El empaque
Es la presentación comercial de un producto. Contribuye a su protección durante los desplazamientos y tiene la función de presentarlo al consumidor final con una imagen visual que lo diferencie de los productos de su competencia directa.
Fuente: Revista de logística (2016). Logística integral. [Fotografía]. Recuperado de: www.suplementodelogistica.com
Se puede decir que el empaque está orientado al marketing.
El embalaje
Prepara la carga en la forma más adecuada para su transporte en los medios elegidos para su despacho al exterior. Lo protege durante todas las operaciones a las que es sometido durante el viaje entre el exportador, el importador y, finalmente, el distribuidor mayorista.
Es innegable que las funciones del empaque han evolucionado en el tiempo; en un principio solían ser meramente funcionales, es decir, brindaban protección al producto y hacían mucho más fácil su manejo a los consumidores. Hoy, desde el punto de vista estratégico, el empaque ha adquirido un papel más complejo como herramienta competitiva en el punto de venta:
El embalaje se orienta hacia la logística.
Intervención sobre una Ilustración de www.donsmap.com. ®
En un principio la comida se consumía donde se encontraba. Las familias y los pueblos eran autosuficientes y tomaban únicamente lo que utilizaban. Cuando se necesitaban recipientes, la naturaleza proveía calabazas, conchas y hojas.
Tiempo después, los recipientes fueron elaborados con materiales naturales, como troncos ahuecados, hierbas tejidas u órganos de animales.
Telas fabricadas a partir de pieles eran empleadas como ropa primitiva. Las fibras se tejían o trenzaban para producir tejidos uniformes. Estos tejidos se usaban para fabricar prendas, envolver productos o formar unas especies de sacos. Mediante este proceso de tejido, las hierbas y cañas fueron convertidas en canastos para almacenar alimentos sobrantes. Algunos alimentos se conservaban para necesidades futuras y de esta manera se necesitaba menos tiempo para buscar y reunir alimentos.
En la medida en que los minerales y compuestos arcillosos fueron descubiertos, y los metales y la alfarería se desarrollaron, fue posible producir nuevas y variadas formas de empaques.
Fuente: ® www.arts.cultural-china.com . [Fotografía].
Fuente: The Metropolitan Museum (2015). Historicalpackages. [Fotografía]. Recuperado de: www.metmuseum.org
El papel puede ser la forma más antigua de lo que hoy conocemos como "empaques flexibles”. Hojas de corteza de mora fueron empleadas por los chinos para envolver comida durante los siglos I y II A.C. Durante los siguientes 1.500 años la técnica para fabricar papel se perfeccionó y se trasladó al Medio Oriente y, posteriormente, a Europa. Arribó al Reino Unido en 1310. Eventualmente, la técnica llegó a América, a la ciudad de Germantown, Pennsylvania, en 1690. Pero estos papeles eran, de alguna manera, diferentes a los que se usan hoy. Los primeros papeles eran fabricados a partir de fibras de lino y más tarde, de trapos viejos de lino. No fue sino hasta 1867 que el papel, a partir de pulpa de madera, se desarrolló como proceso industrial.
A pesar de que las bolsas de papel fabricadas comercialmente fueron producidas inicialmente en Bristol, Inglaterra, en 1844, fue Francis Wolle quien inventó la máquina para fabricar bolsas, en 1852, en los Estados Unidos. Avances tecnológicos posteriores (Margaret Knight) facilitaron la producción de sacos de papel engomados y diseños reforzados, alrededor de 1870.
A comienzos del siglo XX (1905) se inventó la máquina que producía e imprimía bolsas de papel en línea.
Más adelante hablaremos específicamente sobre el desarrollo y producción industrial de ciertos materiales de empaque (innovationblueprint.com.au).
Margaret E. Knight - Inventora.
Primera máquina para fabricar bolsas de papel.
Fuente: Historias de empaques wordpress (2016). Bag machine. [Fotografía]. Recuperado de: www.historiasdeemopaques.wordpress.com.
En la medida en que la gente se dispersaba por el mundo, las mercancías eran transportadas a grandes distancias y, para ello, eran necesarios grandes navíos que llevasen los productos.
Ciertas materias primas se transportaban como mercancía a grandes distancias: perfumes, especias, vinos, metales preciosos y textiles y, más tarde, café y té.
Fuente: Wikipedia.org (2016). The silk route. [Mapa]. Recuperado de: www.wikipedia.org.
Mercaderes, misioneros, nómadas y soldados comerciaban con estos productos a lo largo de largas rutas intercontinentales de comercio que vinculaban a Europa con Asia. La Ruta de la Seda era una de las más notables. Los Cruzados comerciaron a lo largo de las rutas entre Europa y el Medio Oriente.
Tal actividad generó la necesidad de una gran variedad de empaques para contener, proteger, identificar y diferenciar los productos a lo largo de la ruta.
Calabazas y vejigas de animales fueron los precursores de las botellas de vidrio.
Y las pieles de animales y las hojas fueron los antecesores de las bolsas de papel y las envolturas plásticas. Expertos artesanos fabricaron a mano botellas de cerámica, jarras, urnas y otros recipientes decorativos para el incienso, los perfumes y los ungüentos, lo mismo que para la cerveza y el vino.
Entre los siglos XII y XIII, un determinado tipo de mercaderes, interesados en transportar productos de un lugar a otro, hizo su aparición. Comprar y vender mercancías, en lugar de criar ganado o dedicarse a la agricultura, vino a ser una nueva forma de vida.
La expansión comercial
En el siglo XVIII, Europa vivió una gran expansión comercial, acompañada por el rápido crecimiento de las ciudades y una mayor distribución de la riqueza, que incluía a la clase trabajadora.
Avances tecnológicos permitieron ciclos de producción que se mantenían a la par con el incremento de la población.
La producción masiva proveyó, a bajo costo, mercancías listas para el consumo, lo que ayudó a consolidar el concepto de mercadeo de masas.
En 1740, en Norte América, una colonia británica, con una población relativamente pequeña, empezó a importar productos lujosos de Inglaterra, Francia, Holanda y Alemania. En 1750 había solamente un millón de habitantes de origen europeo en América, pero, para 1810, ese número se disparó a seis millones.
Hasta ese momento, la necesidad de poner los nombres y direcciones de los comerciantes en los productos no era importante, pues la mayoría de la población era analfabeta.
En Gran Bretaña, por ejemplo, solo 8 mil de los 9 millones de habitantes sabían leer. Sin embargo, los diseños de los empaques fueron hechos para atraer a estos educados, ricos y contados consumidores de la clase alta.
Al lado de la preocupación por la higiene, en la emergente clase burguesa surgieron dos nuevos intereses: el baño y los sanitarios.
En la medida en que el desarrollo de nuevos productos se incrementó, el diseño de empaques para productos como cervezas embotelladas, antídotos, carnes, frutas en lata y frasco, mostaza, té, etc., se hizo cada vez más necesario.
Para atraer más consumidores, elementos como escudos de armas, coronas y armaduras fueron usados como elementos gráficos en los diseños de los empaques. Estos símbolos, ricamente adornados, significaban que la familia que elaboraba estos productos tenía algún ascendente aristocrático o la región en la que se elaboraban estos productos tenía alguna relevancia.
Las etiquetas mostraban a menudo animales de gran poder, como leones, unicornios o dragones. Tradicionalmente esas imágenes adornaban los escudos de armas como una manera de identificarse con guerreros, distinguidos por su valentía en los campos de batalla. Hoy solo muestran otra forma de competición.
Su uso en empaques, particularmente en cervezas y licores, comunica visualmente nobleza, estatus social, influencia, rango, origen geográfico, tradición y honradez.
Los hermanos Smith (The Smith Brothers) eran propietarios de la marca y de una marca registrada de sus famosas píldoras para la tos, en Poughkeepsie, New York.
Primero, hacia el año 1800, vendieron su producto en grandes frascos, pero tuvieron que diferenciar su producto de otros dulces que se vendían de la misma manera. Los hermanos decidieron poner sus fotografías en pequeños sobres que ellos entregaban a los tenderos, que los utilizaban para reempacar las dosis de las pastillas a sus clientes. Una foto de William con la palabra trade debajo y una de Andrew con la palabra mark en estos sobres preimpresos ayudaron a hacer de su producto un éxito.
Su idea de usar el empaque para ponerle marca a su producto fue revolucionaria. Al pasar de sobres a cajas plegadizas, su marca registrada también permaneció.
Fuente: Wikipedia.org (2016). Smith Brothers Cough drops. [Fotografía]. Recuperado de: www.wikipedia.org.
Fuente: The Tenth letter of the alphabet (2016). Sentences. [Typography] Recuperado de: http://alphabettenthletter.blogspot.com.
Pronto se descubrió que los productos habían establecido afinidades con personas del mismo sexo, raza, clase social y otras características comunes a los consumidores. Las etiquetas decorativas para cerveza, por ejemplo, que en un principio parecieron atractivas a los comerciantes, no parecieron del gusto de los bebedores serios, que reaccionaron negativamente a las delicadas curvas caligráficas más apropiadas a mujeres consumidoras.
Los productores se percataron de que algunas marcas gustaban a cierto tipo de consumidores y que la marca es la que vende el producto.
Los logros técnicos y científicos de la NASA durante los años 60 hicieron posible un avance significativo en el desarrollo de materiales de empaque. Alimentos en cubos, en polvo, tubos colapsibles de aluminio y empaques laminados de aluminio para bebidas fueron desarrollados para brindar protección, conveniencia, accesibilidad y larga duración a la vida del producto en góndola.
Grandes avances en el empleo de la tipografía durante dicho período de tiempo contribuyeron a comunicar más fácilmente la personalidad de los productos. La fotocomposición de textos permitió usos más novedosos y mayor control sobre el interletrado y el interlineado de textos. Con el trabajo tipográfico comercial de diseñadores, como Herb Lubalin y Milton Glaser, la maestría en la tipografía fue altamente valorada.
La creciente competencia engendró la necesidad de que las corporaciones presentaran una imagen consistente y unificada para garantizar que el público asociara a la compañía con sus productos. Material gráfico que representaba a la compañía, como la papelería, los logotipos, la señalización y las tarjetas personales, se convirtió en parte de la identidad corporativa de las empresas.
La necesidad de enfatizar la identidad corporativa y el lanzamiento de nuevos productos forzaron a las compañías a actualizar y unificar la imagen visual de sus productos de manera constante, para asegurar una impresión fuerte e indeleble en la mente de los consumidores.
Fuente: Design Buffet (2016). Glass bottles. [Fotografía]. Recuperado de: www.designbuffet.co.kr.
Una manera de entender las marcas es humanizándolas. Las marcas son concebidas, luego nacen, crecen y continúan su desarrollo. Tienen características identificables que las distinguen unas de otras. Sus diseños las definen y comunican su propósito y posición. De hecho, el término evolucionario se emplea comúnmente para referirse al proceso por medio del cual las marcas crecen y se desarrollan a lo largo del tiempo.
Un empaque que ha sido rediseñado, pero que continúa siendo una versión revisada y ligeramente modificada del diseño anterior, se considera un diseño evolucionario.
Por el contrario, si el diseño incluye una completa modificación del concepto anterior y se presenta como algo radicalmente diferente, se considera un diseño revolucionario. Los dos enfoques, evolucionario y revolucionario, se estiman como estrategias efectivas para el diseño de empaques.
Fuente: Ludens (2016). Cough drops history. [Fotografía], Recuperado de: www.packagedesignmag.com
