Nach dem Zweiten Weltkrieg machte sich Willy Rose selbständig. Er eröffnete in Dorsten, am Nordrand des Ruhrgebietes, eine Eier-, Butter- und Käsegroßhandlung. In den ersten Nachkriegsjahren boomte sein Unternehmen, in diesen Jahren verdiente er damit viel Geld, ihm und seiner Familie ging es gut, ihm, seiner Frau Lotte und den beiden Söhnen Willy und Heribert. In Dorsten baute er ein Einfamilienhaus, welches ausreichende Keller- und Lagerräume für seinen kleinen Lebensmittelgroßhandel einschließlich zweier Lieferwagen-Garagen und einer PKW-Garage hatte. Einige Jahre später baute er noch ein Mehrfamilienhaus mit einer großen Gaststätte, um sein Alter und das seiner Frau Lotte finanziell abzusichern. Im Alter wollten sie von den Mieteinnahmen leben, denn eine Rentenversicherung hatten sie als Selbstständige nicht.